【TechWeb】近些年中国市场上互联网行业的发展速度很快,作为移动互联网的承载终端,智能手机的发展速度也很快,以至于苹果将中国列为最重要的市场。刚刚发布的iPhone Xr、Xs和Xs Max等三款新手机支持了实体双卡双待功能(其他过几家和地区是物理SIM卡+eSIM卡),可见中国市场的重要性。

虽然表面上中国手机品牌崛起很快,华为、OPPO、小米已经成为了在销量上能够与苹果、三星一较高下的品牌,但很大一部分原因是由于国内庞大的人口基数和相对较强的消费能力。实际上国内手机行业的发展还面临很多问题,甚至更悲观点说,现在中国手机行业其实困难重重,并不如看上去那么美好。

中国手机市场销量下滑

今年早些时候市场研究公司Canalys发布了一份统计报告,报告显示2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%,这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。而此前中国手机市场的销量一直是高速增长阶段,这一态势延续到了今年。Canalys发布的今年Q1数据显示,第一季度中国智能手机销量从去年同期的1.14亿部狂减了21%,减少到了9100万部。值得注意的是,这是近年来中国手机市场整体出货量第一次跌破1亿台。

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不仅Canalys数据如此,中国信息通信研究院近期公布的一份报告显示,8月份国内手机出货量同比大幅度下降,今年整体的手机市场出货量不容乐观。8月份国内手机市场的出货量为3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%。中国2018年全年,截止到8月份,八个月时间出货量为2.66亿部,同比下降17.7%。

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据业内人的看法,在5G时代正式到来之前,中国智能手机市场的整体销量还会继续下滑。

而5G手机将会在2019年从零到有,堪称5G元年。但2019年5G手机并不会大规模普及,而且基础建设也还在发展当中,所以手机行业真正享受到5G红利可能要等到2020年了。

覆巢之下岂有完卵,整个手机行业下滑严重,中国手机品牌大多数都会受到影响,即便是处在头部的四大品牌华为、OPPO、小米、vivo也受到影响。

2016年OPPO凭借R9系列手机崛起,是国内少有的凭借单款手机可以叫板苹果三星的企业,一时间风光无限。在国内整体销量下滑的环境下,各大品牌都有压力,如果打开OPPO官网,你会发现同时间在国内市场上销售的款式超过了8款,新品更新频率比之前高。实际上这个问题是普遍的,vivo也在短时间之内推出了多款新品,华为品牌和旗下的荣耀品牌近期更是差不多一周一款的节奏。高密度发布新手机,实际上并不能提高利润,算不上明智之举,但在下滑严重的今天,是保住市场份额甚至扩大“领地”的一种手段。

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这种现象不仅出现在国内,苹果刚刚发布的三款新手机实际上也可以视作iPhone X一款产品的多种迭代,而iPhone 8还是主力之一。骄傲的苹果也难逃大势所趋。

寡头时代 市场缺乏多样性

刚才也提到,如今国内手机品牌基本上就这四大金刚比较坚挺,其他品牌的表现差强人意。调研组织IC Insights去年进行了一次手机市场陈述,统计了2014-2016年手机行业的前14大品牌,其中半数以上来自中国,只有三星和苹果至今依然牢牢把持住前两名的位置。

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但可悲的是,现如今这些品牌当中只剩下刚才提到的四大金刚了,中兴、TCL、金立、酷派和乐视这些品牌已经很少见到,中兴虽然捡回了半条命,但想要回到当年“中华酷联”的水平已不大可能。

如果一个市场足够活跃、增量足够大,那么品牌涌现,一片红海。前几年除了我们耳熟能详的一些热门品牌之外,华南地区还有很多小手机品牌依然活跃,整个产业结构比较丰富。

随着产业结构的变化,元器件成本上涨、渠道成本提升、市场竞争更激烈,小品牌的生存空间基本被寡头企业吞噬殆尽。马云曾经为之站台的纽曼手机、红极一时的小辣椒手机、还有雷声大雨点小的小霸王手机等等,大量大小品牌逐渐销声匿迹。

缺乏核心技术 产品同式化严重

剩下的几个品牌OPPO和vivo自然不必说,他们系出同门,有趣的是现在国内手机整体产品的设计都大同小异,同式化严重缺乏个性化。

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甚至有人曾经在刘海屏幕刚火爆的时候制作了一张刘海屏幕手机对比图,涵盖了市面上大部分当时的产品,很多手机分辨不出来有何区别,同式化非常严重。

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现如今,刘海屏幕不如水滴屏幕火爆,结果近期公布的几款新品屏幕又齐刷刷“撞脸”。

不仅正面容易撞脸,后壳也一样,从塑料过渡到金属用了很长一段时间,5G要来的时候,为了不影响通信效率和信号强度,苹果开始回归玻璃后壳设计,国内手机厂商也一窝蜂回归了玻璃后壳。缺乏创意和创新是国内手机行业的普遍现象。

这从侧面反映出缺乏核心技术能力,受制于供应链的问题。最主要的就是在芯片等关键元件领域,今年中兴事件给了整个行业和国人一记重击,在芯片领域中国还有很长的路要走,而且心急吃不了热豆腐,并不是所有问题都能用钱来解决,真正的核心技术必须一步一个脚印踏实的获得。

实际上不仅仅是芯片领域,手机当中比较重要的部件,尤其是高端手机的摄像头、屏幕等等都需要从国外采购,在供应链供货紧张的时候,经常看到国内手机高管亲自去供应方谈判。仅依靠组装和营销是不能让中国手机行业真正崛起的,这也就是为什么苹果和三星难以逾越,苹果掌握了自己的生态体系,有底层系统开发、芯片等大量技术,这些都是需要大量时间和金钱投入的。三星就更夸张了,除了自己的芯片开发能力还有工艺制程技术,可以为高通、苹果提供处理器流片。在存储、摄像头、电池等方面也有领先的实力。而这些都是需要国内手机企业和整个供应链条需要不断奋斗的方向。

缺乏产品核心技术也就缺乏了竞争力。华为在国内已经成为龙头,他们凭借自家的麒麟处理器受到海外市场追捧,随着技术实力提升华为旗下手机产品的整体水平也不断提升,这就是技术为市场提供支持的最好案例。其实国内头部手机品牌都意识到这个问题,OPPO、vivo和小米也在不断申请专利,开发更多功能。

但不可否认的是,目前国内整体水平还比较差,整个手机供应链条复杂而且庞大,我们的短板很多。

出海难

上个月美国以国家安全为由对华为和中兴的企业进行了限制,虽然并没有完全限制华为手机进入美国市场,但海思芯片的手机基本上无法跻身美国,两年之内美国政府机构不能采购华为与中兴的网络设备,禁售通信方面的的产品。澳大利亚也“响应”这一说法,禁止华为参与建设该国家的5G网络和设备提供。虽然都没有完全禁止手机终端,但对华为手机在这两个地方的布局产生了极大影响,势必受到限制。

一方面是技术限制,另一方面是运营成本和专利限制。小米在2014年的时候曾经于印度市场遭遇爱立信起诉,虽然事情并没有对小米造成太大的阻碍,但中国手机品牌海外发展一个严重的问题突显,就是专利受到限制。反观联想收购摩托罗拉,虽然摩托罗拉已经被谷歌收购过,相当于接了二手,但还是为联想手机的出海打下基础,功不可没,现如今摩托罗拉品牌在海外的表现依然不错,不过联想自主品牌却反反复复一直没有大的建树。

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小米美国官网

另外,还是小米,虽然在东南亚国家和欧洲发展非常快速,甚至也得到全球市场关注,但在美国始终没有迈出第一步。值得注意的是小米实际上早就开始准备,小米曾经在沃尔玛上架小米电视、电视盒子、曾经在亚马逊出售各种配件和周边产品,甚至在美国有自己的官网和体验店。除了专利等问题(已经在逐步解决),还有一个重要的事情就是成本,在美国建厂生产和在本土生产出口到美国,成本都很高,而小米手机利润率低,零售价格低是公认的。小米上市IPO招股书曾经写过,小米手机出售的平均价格是800多元意味着主要都是低端型号,不可能提供太高利润空间,如果在美国大幅度提高售价,就是去了原本意义。

想要进军美国市场,小米不仅要寻求供应链条新的平衡点,还得打通美国运营商控制的渠道。

综合来看,国内手机品牌想要出海,并不容易,而要想成为全球真正的领头品牌,必须放眼全球,不能将目光局限于亚洲市场。

如何走出困境?

要想走出困境,一定得内外兼修。内修主要是加强核心技术的发展和投入。普华永道旗下的Strategy曾经发布《2017年全球创新1000强企业研究报告》,上面研发支出最高的1000家公司当中只有100多家来自中国,而前100名单当中只有6家来自中国。意味着中国企业在研发投入方面的意愿普遍不强。前十名当中只有阿里巴巴一家中国公司,而且排名在第十位,苹果、三星、微软甚至特斯拉都在前面。

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而且从这份报告可以看到,中国科技公司虽然相对重视研发,但用于研发的占比很少超过10%,更别说20%以上者寥寥无几,一方是中国企业大多数成立时间比较短,但业内整体环境对于研发没有那么重视也是不争事实。没有研发的金钱和时间投入,就没有技术上的优势,内修,最重要的就是对新技术、新科技的持续挖掘,对于手机行业和整个供应链来说都很重要。

外修是需要企业了解全球市场,再重视当地市场的本土化。苹果能为中国消费者提供单独的实体卡槽版本,国内企业显然能够做的更多。不过,现阶段不仅仅是手机行业,中国企业出海面临的问题很多,整个链条还在发展初期,不够完善。

总之,中国手机企业,不能总是依靠人口红利带来的风口,要想站稳脚,还有很多要做的事情,任重道远,面对困难只能迎风而上。